Lego là một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng thế giới đến từ Đan Mạch. Cái tên Lego xuất phát từ hai từ tiếng Đan Mạch "Leg godt" có nghĩa là "chơi tốt". Thương hiệu Lego ra đời từ năm 1932 và cho đến nay vẫn được rất nhiều trẻ em trên toàn thế giới yêu thích.
Sản phẩm cốt lõi của Lego là các viên gạch nhựa có kích thước, hình dạng và màu sắc khác nhau. Người chơi có thể gắn kết các viên gạch Lego với nhau để tạo thành các mô hình, công trình theo sở thích. Hệ thống khớp nối tỉ mỉ và tính tương thích cao của các mảnh Lego giúp các sản phẩm Lego luôn đảm bảo độ an toàn, phù hợp với trẻ em.
LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA LEGO
1932: Công ty đồ chơi Lego được thành lập tại Đan Mạch bởi Ole Kirk Christiansen.
1934: Lego bắt đầu sản xuất các khối gỗ có thể ghép lại với nhau. Đây là tiền thân của viên gạch Lego sau này.
1949: Lego chuyển sang sản xuất các viên gạch nhựa có khả năng ghép lắp linh hoạt hơn.
1958: Lego giới thiệu hộp đồ chơi ghép hình đầu tiên với hệ thống khớp nối chuẩn.
1978: Người đứng đầu thế hệ thứ 3 của gia đình là Kjeld Kirk Kristiansen lên nắm quyền, đưa Lego mở rộng sang các thị trường ngoài Đan Mạch.
1980: Lego chính thức có mặt tại thị trường Mỹ.
1999: Công ty Lego mở rộng sang lĩnh vực trò chơi điện tử, phim ảnh, sách truyện...
Các dòng sản phẩm chính của Lego
Lego cổ điển: Bao gồm các bộ đồ chơi ghép hình mô hình 3D các đối tượng (thú, phương tiện, công trình...) hoặc chủ đề (thành phố, không gian...) phổ biến.
Lego Duplo: Các viên gạch lớn hơn, an toàn hơn, phù hợp với trẻ nhỏ từ 2-5 tuổi.
Lego Technic: Các bộ mô hình khớp nối phức tạp hơn, tái hiện các mô hình kỹ thuật thực tế.
Lego Mindstorms: Gồm phần mềm và vật liệu điện tử, cho phép chế tạo các mô hình robot có thể lập trình điều khiển.
Lego Architecture: Các bộ mô hình kiến trúc nổi tiếng thế giới.
Lego Minifigures: Bộ đồ chơi nhân vật người nhỏ có thể ghép lắp linh hoạt.
Các chủ đề sản phẩm đặc biệt của Lego
Ngoài các dòng sản phẩm cốt lõi kể trên, Lego thường xuyên cho ra mắt các bộ sản phẩm đặc biệt dựa trên các chủ đề phổ biến như phim ảnh, truyện tranh, thể thao, lễ hội... nhằm thu hút sự quan tâm của trẻ em cũng như người lớn. Một số ví dụ:
Lego Star Wars: Dựa trên loạt phim ăn khách cùng tên của hãng Lucasfilm.
Lego Super Heroes: Các siêu anh hùng Marvel và DC Comics.
Lego Harry Potter: Thế giới phù thủy Harry Potter.
Lego Jurassic World: Công viên khủng long Jurassic Park.
Lego Minecraft: Dựa trên tựa game đình đám Minecraft.
Lego Speed Champions: Các mẫu xe ô tô thể thao đặc trưng.
Lego Seasonal: Các mô hình theo các dịp lễ Giáng sinh, Tết, Halloween...
CÁC LÝ DO KHIẾN LEGO TRỞ NÊN PHỔ BIẾN TOÀN CẦU
Sau hơn 90 năm xuất hiện trên thị trường, Lego vẫn duy trì được vị thế thương hiệu đồ chơi hàng đầu thế giới. Dưới đây là một số lý do khiến Lego trở nên phổ biến toàn cầu:
Khả năng kết hợp linh hoạt
Hệ thống khớp nối chuẩn và tính tương thích cao giữa các viên gạch Lego cho phép các em có thể dễ dàng ghép chúng lại với nhau theo nhiều cách khác nhau để tạo ra các mô hình.
Kích thích trí tưởng tượng và sáng tạo
Tính linh hoạt kể trên khuyến khích trẻ sử dụng trí tưởng tượng để thiết kế, sáng tạo ra những mô hình độc đáo theo sở thích, thay vì chỉ đơn thuần ghép theo hướng dẫn.
Lợi ích giáo dục
Chơi Lego giúp trẻ phát triển tư duy không gian, kĩ năng vận động, tính kiên nhẫn và khả năng giải quyết vấn đề. Ngoài ra còn giúp học các kiến thức khoa học kĩ thuật, kiến trúc, lịch sử... tùy theo chủ đề bộ đồ chơi.
Đa dạng sản phẩm
Lego thường xuyên cho ra đời các bộ sản phẩm mới với nhiều chủ đề khác nhau, phù hợp với sở thích đa dạng của trẻ.
Chất lượng và độ an toàn cao
Được làm bằng nhựa ABS chất lượng, không chứa chất độc hại, các sản phẩm Lego luôn đảm bảo độ an toàn cho trẻ.
Chiến lược tiếp thị hiệu quả
Công ty Lego rất chú trọng đầu tư nghiên cứu thị hiếu, tâm lý trẻ để cho ra đời những sản phẩm phù hợp. Họ cũng thường xuyên thực hiện các chiến dịch quảng cáo, truyền thông ấn tượng.
QUAN ĐIỂM PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG CỦA LEGO
Bên cạnh mục tiêu kinh doanh, Lego còn đặc biệt chú trọng đến các giá trị về đạo đức, trách nhiệm của doanh nghiệp đối với xã hội và môi trường. Điều này thể hiện qua các chính sách và sáng kiến sau:
Sử dụng các nguyên liệu lành mạnh, thân thiện môi trường như nhựa sinh học, giấy chứng nhận FSC.
Tận dụng nguồn năng lượng tái tạo như năng lượng mặt trời, gió để vận hành nhà máy.
Thiết kế các sản phẩm Lego với tuổi thọ cao, khuyến khích tái sử dụng.
Tham gia các dự án bảo tồn thiên nhiên và đa dạng sinh học.
Đầu tư cho giáo dục trẻ em nghèo, phụ nữ và trẻ em gái ở các nước đang phát triển.
Xây dựng môi trường làm việc đa dạng, hòa nhập và phát triển con người.
Kết luận Với lịch sử phát triển hơn 90 năm cùng những sản phẩm đồ chơi giàu tính giáo dục, Lego đã trở thành cái tên quen thuộc của nhiều thế hệ trẻ em trên toàn thế giới. Thương hiệu đồ chơi Đan Mạch này đã góp phần không nhỏ trong việc phát triển trí tuệ, sự sáng tạo cho trẻ.
Với triết lý phát triển bền vững cũng như những nỗ lực vì cộng đồng, môi trường, Lego xứng đáng là một trong những thương hiệu đáng tin cậy hàng đầu thế giới hiện nay